¿Cuáles son las marcas de autos más valiosas de 2021, según Interbrand?
Estas empresas forman parte del ranking de las 100 empresas más grandes del mundo.
No obstante que los fabricantes de vehículos tienen el objetivo de vender la mayor cantidad de unidades, su éxito monetario no está del todo basado en el volumen, sino en las ganancias económicas que obtengan y en el valor de marca.
Este último punto es sumamente importante para cualquier tipo de empresa, ya que está conformado por tres piezas clave: el desempeño financiero de los productos o servicios de marca, el papel que juega la marca en las decisiones de compra y la fuerza competitiva de la marca y su capacidad para fidelizar.
Si bien la tecnología es el sector de más rápido crecimiento, con un cambio de valor de marca promedio del 23 por ciento interanual, la industria del automóvil juega un papel importante, ya que es sumamente valiosa en el valor de marca.
De acuerdo con InterBrand y su ranking Best Global Brands, en la lista de las 100 marcas más valiosas del mundo en 2021, existen 15 compañías, dos de ellas incluidas en el Top 10.
En la posición uno del sector automotor y séptima del conteo global, se ubica, por décimo año consecutivo, Toyota que registra un valor de marca de 54,107 millones de dólares, esto es un 5 por ciento más que en 2020.
Un lugar más abajo del sector y del ranking general, queda ubicado Mercedes-Benz con un valor de 50,886 millones de dólares, un 3 por ciento más.
En la tercera posición -12ª global- está BMW valorad en 41,631 millones de dólares, lo que significa un crecimiento del 5 por ciento.
Una de las marcas que más crecimiento logró en el sector e incluso en el ranking global fue Tesla al lograr un valor de marca de 36,270 millones de dólares, un aumento sin precedentes del 184 por ciento. Con este ascenso, pudo pasar del sexto al cuarto lugar del segmento y de la posición 40 a la 14 en la tabla general.
Volviendo con Toyota, en el ranking global queda por debajo de Apple (#1 - 408,251 millones de dólares) Amazon (# 2 - 249,249 millones de dólares), Microsoft (#3- 210,191 millones de dólares), Google (#4 - 196,811 millones de dólares), Samsung (#5 - 74,635 millones de dólares) y Coca-Cola (#6 - 57,488 millones de dólares).