Los patrocinios del fútbol mexicano: 194 marcas y 275 mdd de dólares
El estado de la Liga MX en lo mercadotécnico parece ideal a la luz de los números: hay 320 patrocinios repartidos entre los 18 equipos del máximo circuito y la Selección.
La semana pasada, la Liga MX presentó un nuevo proyecto deportivo para afrontar el proceso mundialista 2023-2026. La inclusión de un nuevo reconocimiento para el club más exitoso en las fases regulares de ambos torneos, la modificación de reglas como el cupo de jugadores No Formados en México (de ocho a siete en cancha), la abolición del repechaje y el regreso del sistema de ascenso y descenso. Cambios en favor de la sanidad de la competencia sobre el campo de juego. Fuera de él, la situación es pujante.
De acuerdo a un análisis de Jump SMS, el fútbol nacional suma en total 194 marcas y 320 patrocinios entre los 18 equipos que conforman la Liga MX, más la Selección Mexicana de Fútbol. Tigres es club más abierto a las marcas, con 31; Cruz Azul, el que menos acuerdos tiene, con solo tres. El promedio por equipo es de 17.7 patrocinios, lo que se traduce en una inversión anual de 275 millones de dólares de inversión anual por parte de las marcas, de las cuales el 63% de las marcas tienen presencia en los uniformes de los equipos. Los industrias más representadas en los patrocinios son las bebidas (43), automotriz (34), construcción (25), transporte (22), y apuestas (18).
Siempre según Jump SMS, Liga MX y el ‘Tri’ acumulan, entre todos sus participantes, 133 millones de seguidores en seis plataformas de redes sociales, de los cuales 10.2 millones provienen de TikTok en los últimos tres años. Las entidades que más followers poseen son la propia liga, América, Chivas y la Selección Mexicana. Además, el 78% del tráfico a los sitios web de los equipos entra por dispositivos móviles: el promedio de permanencia de un usuario único ellos es de 1.3 minutos.
Crecimiento sostenido
A la luz de estos datos, el crecimiento de los patrocinios de la Liga MX creció 14.5% de 2019 a 2022. Hace cuatro años, el número de marcas adscritas a los equipos del máximo circuito era de 153, de acuerdo a un estudio que AS realizó en aquel entonces; ahora subió a 179, si restamos los 15 que aporta la Selección Mexicana.